Google的主要改进措施包括推出广告设置定向、Google搜索、内容和手机网络中的新广告单元以及提供详细的执行情况报告等。Google 还缩小了 AdSense广告的可点击区域，以限制意外点击。

     广告设置定向意味着广告主和他们的代理公司可以决定自己的广告出现在什么站点上，以及在站点的什么位置上运行。这些广告可以按照每次点击、或每次印象数来购买。广告主还可以对用户进行地域定向和人口特征定向。

　　从去年5月开始，广告主可以获得广告在哪里运行以及表现情况如何的详细报告。这提供了以前所缺失的透明度。

　　Google的发言人Daniel Rubin说：“我们持续创新，现在提供了更多的控制权。广告主可以确切地看到自己的广告运行在 Google 内容网络的什么地方，并应用Google分析技术了解受众们在广告播出当时在干什么。”

　　一旦Google开始专注于质量，大部分SEM 公司就注意到了显著的变化。某公司的业务发展经理Tim Kauffold说：“在过去数年中，内容网络始终是一大团迷雾，每件事情都是被揉在一起的。现在我们看到了很多进步。透明度更高，我们能得到更可控的数据。”

　　来自另外有一家公司的David Sprinkle说：“报告功能的提升增强了广告活动的成功率，个体站点的表现也有了更高的透明度。”还有一些SEM公司认为 Google在剔除低质量站点方面表现良好。在2月份早期它曾推出一项措施，在内容网络中禁止5天以下的域名。

　　从AdSense推出开始，Google的广告形式已经从文本广告扩展到包括视频，手机和 Gadget广告在内的广告。Google的Rubin说：“不管广告目标是什么，广告主应用内容网络能够在适当的时间到达用户所在的站点。”