“病毒传播”和“口碑传播”都是人际传播，但却是完全不一样的。个人觉得，有必要将二者进行区分，否则就会出现日常讨论的混淆。笔者以为，病毒传播是利用搞笑恶搞的作品或活动吸引人们关注，例如《馒头引发的血案》等；而口碑传播则是靠好的产品服务或者好的活动策划引发人们的人际传播。二者的性质完全不同。
最近恒源祥垃圾广告引发大家广泛关注，有意思的是最近在天涯社区看到的评论《恒源祥彪悍广告是如何出炉的》，文章对恒源祥进行了批评，但在最后表扬了同样是奥运赞助商的奥康皮鞋。
笔者觉得，恒源祥广告的策划是“病毒传播”，只顾品牌知名度的提升，而没有考虑品牌的美誉度；而这篇评论则显然带有“口碑传播”的味道，将奥康皮鞋与恒源祥进行了对比，从而突出了奥康的形象。无疑，奥康皮鞋比较聪明。
摘录如下：
恒源祥作为08奥运会的赞助商，在纺织行业颇具影响力的企业，回过头去看，却发现，恒源祥却从未有过一条提升美誉度、塑造品牌内涵的广告片（曾经有一条号称在新西兰拍摄的风光片也十分苍白，依旧是知名度打法）。相反，看一看江浙的后起之秀，却在品牌塑造方面异军突起。
同样打奥运牌的奥康皮鞋（奥运会皮具供应商），抓住了奥运会的时机，提升品牌形象，让奥康形象焕然一新，一条大气磅礴的MTV式广告片，让人耳目一新，好评如云。
其实，奥康这条广告片的播出费用，肯定不如恒源祥的“生肖广告”费用高，奥康走的是好创意、大制作、精投放的路线，与恒源祥的小成本、粗制作、滥投放的传播策略形成强烈的反差。 |
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